Chrome Hearts in esclusiva a Roma
Nella Boutique Hype Clothinga a Roma è possibile acquistare in esclusiva mondiale prodotti Chrome Hearts, ma quali sono le origini di questo brand di successo?
Nel mondo dello streetwear Chrome Hearts è senza dubbio uno dei luxury brand protagonisti, poiché unisce il lusso esagerato, in quanto ogni articolo è prodotto artigianalmente con i migliori materiali e con una estrema cura per il dettaglio, assieme alla cultura hard rock, fatta di ispirazione gotica, croci e teschi, tanto da ottenere la nomina di “versione dark di Tiffany & Co”.
L’anno di nascita del marchio si può associare al 1980 quando l’appassionato di Harley-Davidson, Richard Stark sfoggiava giacche personalizzate in pelle sulle sue motociclette, finché decise di realizzarle in proprio grazie anche all’aiuto dell’amico John Bowman, esperto in pellami, e al gioielliere Leonard Kamhout.
A segnare un punto di svolta per il brand, che gli ha permesso di posizionarsi all’interno del mercato mondiale è stata la commissione dal mondo hollywoodiano per il film “Chopper Chicks In Zombietown” nel 1989. Chrome Hearts, nome che inizialmente era destinato al titolo del cortometraggio, comparve così nella sezione costumi tra i titoli di coda e ciò gli permise di iniziare a guadagnare popolarità.
Tuttavia, nonostante il successo, il gruppo di amici dopo due anni decise di sciogliersi e Stark rimase alla guida del brand da solo, fino all’arrivo di una cliente di nome Laurie Lynn che, dopo aver ordinato uno stock di costumi, strinse un legame sentimentale con il proprietario del marchio diventando moglie e madre di sua figlia, la quale ora ricopre un ruolo chiave nell’azienda.
Ad oggi il brand ha ottenuto un riconoscimento mondiale, senza mai tradire la sua essenza e le sue origini, rimanendo a conduzione familiare da oltre vent’anni.
Alla base della filosofia di Chrome Hearts c’è infatti una concezione molto personale di business, che si riassume nel non dovere niente a nessuno. L’indipendenza totale del marchio, dovuta a una più che solida base finanziaria, gli ha permesso dunque di rimanere fedele a sé stesso.
Effetto di questa filosofia è anche la scelta di rifiutare categoricamente la vendita online e le collezioni stagionali, poiché al di fuori dei suoi negozi è severamente vietato diffondere foto dei prodotti. Inoltre non è possibile nemmeno scattarsi un selfie durante lo shopping al suo interno, ma non per una questione di privacy, bensì per aumentare l’alone di mistero che circonda l’azienda. Queste decisioni prese in primis da Stark servono sicuramente ad incrementare l’esclusività del brand e ad offrire un’esperienza d’acquisto intima ed unica.
Di conseguenza Hype Clothinga per offrire ai suoi clienti un’esperienza di altrettanto valore da’ la possibilità agli appassionati del brand di poter acquistare in esclusiva mondiale, una gamma di prodotti Chrome Hearts, tra cui felpe e magliette, direttamente nella Boutique in Via del Babuino 178, nel cuore di Roma.